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Recuperar la confianza del consumidor y repensar la experiencia, entre los retos en esta reapertura

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El nuevo escenario del retail pasa por seguir conectando con el consumidor

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Amazon quiere llevar la compra sin fricciones a todas las tiendas

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Abre el primer Amazon Go Grocery de gran formato

febrero 26, 2020

7Eleven Amazon Go Amazon Go Grocery Cashierless Digital signage retail Digital Signage Supermercados Walmart

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En 2020 el retail como destino

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¿Cómo serán las compras en 2027?

noviembre 20, 2019

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La medición de audiencia entre los temas más destacados en DSE

Tras la feria Digital Signage Expo (DSE) de Las Vegas se han disparado las noticias y comentarios. La verdad es que los podemos encontrar de todos los tipos y colores, con noticias breves y directas en Daily DOOH , o con análisis más profundos en el blog de Bill Gerba , no sin cierto tono ácido que en realidad nos hace trabajar con los pies sobre la tierra y en busca de un digital signage profesional (cuando puedas léetelo también). Con respecto a las ferias celebradas en pasadas ediciones me gustaría destacar los ecos sobre medición de audiencia ; creo que todos estamos de acuerdo en que ha sido uno de los principales pilares a destacar tanto de la feria, como de los avances del digital signage en los 2 últimos años. Por un lado, me encuentro con una nueva referencia a la medición en Fox News OnScene . Aunque ya hemos hablado de Proactive Merchandising ( PROM ), en esta noticia vemos un caso práctico de la eficacia de detección de TruMedia, y podemos destacar tres ideas que me pare

Coca Cola se vuelca con el digital signage en su 125 aniversario

Coca Cola sorprendió durante el mes de mayo con la proyección 3D que realizó en su torre de Atlanta para agradecer a todos sus consumidores el apoyo incondicional, y celebrarlo con ellos. La proyección, realizada sobre las 4 caras del edificio, mostraba los anuncios realizados por Coca Cola en toda su historia, así como imágenes de las botellas. La nota interactiva la aportó la posibilidad de subir imágenes propias por parte de los fans a través de Facebook; una iniciativa que está teniendo mucha aceptación en el digital signage. En España no nos hemos visto sorprendidos por una acción de esta magnitud, pero sí que hemos notado una apuesta de Coca Cola por acercarse al público, especialmente saliendo a su encuentro en centros comerciales, donde prácticamente apostaron por todos los circuitos de digital signage. La campaña ha sido simple y clara, en un período en que el consumidor quiere más por menos, con una botella más grande que te cuesta tan sólo 1,25 euros. Un juego intere

La tecnología NFC podría hacer más amable la interacción con la publicidad

Un nuevo paper de Posterscope sobre NFC titulado " NFC. News and views " nos aporta algunas píldoras interesantes sobre el papel de esta tecnología entre el público y la relación con otros soportes publicitarios, especialmente de exterior. Del documento de Posterscope podemos extraer algunas notas interesantes como que " el 54% del público consultado considera que el NFC es útil para interactuar con la publicidad exterior " siempre y cuando les permita: Descargar cupones y ofertas especiales Acceso sencillo a contenido web Comparar precios Imagen del documento NFC News and Views de Posterscope Si el producto anunciado en los soportes de exterior es interesante, " el 57% del público estaría dispuesto a utilizar el NFC para comprarlo directamente ". Estas afirmaciones, en pleno crecimiento e investigación en marketing mobile, nos llevan a trabajar estrategias creativas también para la publicidad exterior. Pensemos además que las posi

Las prioridades de los CIOs en 2013 son digitales

Gartner nos expone en un interesante artículo los "Top 10 CIO Business and Technology Priorities in 2013" , con una prioridad absoluta por lo digital. El análisis se llevó a cabo a través de 2053 CIO´s de diferentes industrias (36) y 41 países, con un presupuesto IT de 230 billones de dólares en total. Según el estudio de Gartner, los CIOs apostarán en 2013 por la inversión en móvil, social, analítica y la nube (Cloud), como algunas de sus principales prioridades. De todas formas, reclaman mayor atención a la innovación y su aplicación práctica, además de incidir en que los presupuestos continuan bajando, aunque quizá esto último ayude a optimizar las prioridades. Desde el punto de vista del digital signage, es positivo encontrar prioridades digitales entre las inversiones de IT. La apuesta por el Cloud favorece el impulso de soluciones que permitan con flexibilidad un sistema en la nube, no sólo desde el punto de vista de la plataforma o software de gestión, sino ta

El Aeropuerto de Madrid evoluciona a la publicidad digital

Pantalla en zona de tiendas. Madrid Los aeropuertos españoles son uno de los lugares más atractivos para transformar en digital la publicidad exterior. El Aeropuerto de Barcelona (T1) presentó soportes atractivos integrados en la arquitectura de las terminales, cuya gestión publicitaria corresponde a JCDecaux. Como vimos desde el inicio, la evolución del contenido todavía mantenía las reglas de la publicidad exterior convencional, con un dinamismo inexistente que desaprovechaba el potencial del medio y, en conse cuencia, sus posibilidades de efectividad. Videowall escaleras mecánicas de acceso a las puertas de embarque. Madrid. En este post señalo los principales soportes de la apuesta digital en la T4 de Madrid. La publicidad digital en el Aeropuerto de Madrid fue un poco más lenta, ya que hasta hace pocos meses no pudimos conocer el proyecto presentado por Publimedia SP bajo el slogan "Bienvenidos al futuro" (que hace años que es "presente"), ganador de

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