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octubre 23, 2017

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La medición de audiencia entre los temas más destacados en DSE

Tras la feria Digital Signage Expo (DSE) de Las Vegas se han disparado las noticias y comentarios. La verdad es que los podemos encontrar de todos los tipos y colores, con noticias breves y directas en Daily DOOH , o con análisis más profundos en el blog de Bill Gerba , no sin cierto tono ácido que en realidad nos hace trabajar con los pies sobre la tierra y en busca de un digital signage profesional (cuando puedas léetelo también). Con respecto a las ferias celebradas en pasadas ediciones me gustaría destacar los ecos sobre medición de audiencia ; creo que todos estamos de acuerdo en que ha sido uno de los principales pilares a destacar tanto de la feria, como de los avances del digital signage en los 2 últimos años. Por un lado, me encuentro con una nueva referencia a la medición en Fox News OnScene . Aunque ya hemos hablado de Proactive Merchandising ( PROM ), en esta noticia vemos un caso práctico de la eficacia de detección de TruMedia, y podemos destacar tres ideas que me pare

Coca Cola se vuelca con el digital signage en su 125 aniversario

Coca Cola sorprendió durante el mes de mayo con la proyección 3D que realizó en su torre de Atlanta para agradecer a todos sus consumidores el apoyo incondicional, y celebrarlo con ellos. La proyección, realizada sobre las 4 caras del edificio, mostraba los anuncios realizados por Coca Cola en toda su historia, así como imágenes de las botellas. La nota interactiva la aportó la posibilidad de subir imágenes propias por parte de los fans a través de Facebook; una iniciativa que está teniendo mucha aceptación en el digital signage. En España no nos hemos visto sorprendidos por una acción de esta magnitud, pero sí que hemos notado una apuesta de Coca Cola por acercarse al público, especialmente saliendo a su encuentro en centros comerciales, donde prácticamente apostaron por todos los circuitos de digital signage. La campaña ha sido simple y clara, en un período en que el consumidor quiere más por menos, con una botella más grande que te cuesta tan sólo 1,25 euros. Un juego intere

La tecnología NFC podría hacer más amable la interacción con la publicidad

Un nuevo paper de Posterscope sobre NFC titulado " NFC. News and views " nos aporta algunas píldoras interesantes sobre el papel de esta tecnología entre el público y la relación con otros soportes publicitarios, especialmente de exterior. Del documento de Posterscope podemos extraer algunas notas interesantes como que " el 54% del público consultado considera que el NFC es útil para interactuar con la publicidad exterior " siempre y cuando les permita: Descargar cupones y ofertas especiales Acceso sencillo a contenido web Comparar precios Imagen del documento NFC News and Views de Posterscope Si el producto anunciado en los soportes de exterior es interesante, " el 57% del público estaría dispuesto a utilizar el NFC para comprarlo directamente ". Estas afirmaciones, en pleno crecimiento e investigación en marketing mobile, nos llevan a trabajar estrategias creativas también para la publicidad exterior. Pensemos además que las posi

Las prioridades de los CIOs en 2013 son digitales

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