La perspectiva de inversión publicitaria en digital signage cambia radicalmente según Zenithmedia e IAB Spain

"Tras la publicación de la estimación de IAB (32 millones de euros para 2014) las cifras que veníamos obteniendo hasta ahora para la Publicidad Exterior Dinámica (“Digital Signage”) perdían sentido" comenta Eduardo Madinaveitia sobre las nuevas cifras del panel Zenthinela entre anunciantes. "El resultado varía así sensiblemente (aunque sin llegar a las cifras de IAB, que crearon una cierta división de opiniones entre los especialistas)", declaró.

Se obtiene ahora una estimación de inversión de 25,6 millones de euros, sólo un 80% de la cifra estimada por IAB para el año pasado. Aun así esta cifra supondría un incremento del 104% respecto a la estimación anterior.

La llegada de los grandes exclusivistas de Exterior a la tecnología digital ha cambiado radicalmente este apartado. Espero poder aportar algo de luz en las sucesivas olas del estudio.