Un nuevo estudio realizado por Neuro-Insight, utilizando la neurociencia, ha confirmado el papel del digital out of home para derivar la atención hacia otras pantallas, sobre todo el móvil. Según la compañía, tanto el entorno como el "brainstate" son dos claves de esta conclusión.
Para Ocean Outdoor, compañía que ha colaborado en el estudio, esto refuerza que se debe trabajar en estrategias cross media digital, todas las pantallas juegan una parte importante en la transmisión del mensaje publicitario y sus posibilidades creativas con el DOOH se multiplican. Los autores del estudio además defienden que la respuesta móvil del público que ha visto DOOH es más importante que la que hacen los que ven televisión.
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