"Las previsiones de inversión en Publicidad Exterior Dinámica (“Digital Signage”) no terminan de asentarse. En esta ocasión obtenemos una cifra inferior a la de la ola anterior (13,4 millones de euros frente a 14,1) que aún así supondría un aumento de algo más del 6% respecto al cierre estimado para el año pasado", afirma Eduardo Madinaveitia en las conclusiones de una nueva oleada del panel Zenith Vigía.
Crecimiento si, pero se sigue necesitando un buen empujón. El digital representa todavía un porcentaje pequeño del total de inversión out of home en España (menos del 5%), mientras que en Reino Unido ya pronostican llegar al 30% de cuota de mercado exterior. Conquistar las grandes plazas, los emplazamientos relevantes, es la clave para modificar esta dinámica, y después podremos transformar el medio.
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