La asociación norteamericana de digital signage DPAA (digital place-based advertising association) ha publicado un nuevo documento junto a la ANA (asociación nacional de anunciantes), para difundir y defender algunos valores de comunicación y publicidad del digital signage.
Se trata de un documento bastante introductorio, pero que vuelve a actualizar algunos datos y argumentos que sin duda son útiles a la hora de afrontar nuestros proyectos de digital signage y especialmente a la hora de ayudar al medio a crecer entre anunciantes. Alejarse de medios tradicionales como la TV, ayuda al digital signage a entrar en la nueva era del vídeo, donde por sus características tiene mucho que decir.
Te resumo algunos puntos que me han parecido interesantes:
- Si apuestas por el vídeo, el DS es parte de esa estrategia. Para la DPAA y para la ANA, cualquier anunciante que usa el video para sus mensajes de marca, ya empieza a ver que el digital signage debe ser parte de la conversación.
- La tendencia es a trabajar tan sólo con redes de pantallas DS que puedan ofrecer métricas sólidas.
- Pasamos de "screens everywhere" a "video everywhere". Esto beneficia al digital signage que se encuentra en el "viaje" habitual del público en su día a día. El crecimiento del medio (marcado como DPb en el gráfico inferior) sigue superando el 15% (primer semestre 2013) y se sitúa tan sólo por detrás de Internet.
- Según GFK MRI, el 49% de la población en US consumió contenidos / spots de digital signage en el último mes. Esto significa que hay más consumo de DS que de video a través del móvil. Por otro lado, según un estudio de Arbitron de este año, cerca de 108 millones de americanos ven DS al menos 1 vez cada mes.
- El entorno y las características a reforzar del medio. El lugar adecuado, entornos que suponen un impacto alto y en un contexto determinado son cuestiones a cuidar a la hora de apostar por nuevos proyectos de digital signage. Una vez que hemos abordado los emplazamientos clave, de valor, tenemos que acostumbrarnos a planificar un medio que apuesta por: "right place, right time", geografíca concreta y masiva, franjas horarias, climatología, público concreto (target), etc. Variables que muchas veces pasan a un segundo plano porque seguimos planificando como el out of home tradicional. Los entornos adecuados se convierten además en los lugares más "emocionales" para el público...
En Colombia el proceso lo asumen empresas con un músculo financiero que apalanca el desarrollo de conceptos en Digital Signage que apenas son entendidos por el cliente objetivo, las marcas, las empresas serias, no de papel, ganan importante participación en el mercado, como, con un corrécto análisis de las areas y clientes intervenidas con el DS.
ResponderEliminarSi en Colombia no se hace una labor de socialización mas profunda con unos costos razonables en el producto, pauta, desarrollo de contenido, equipos, que no persigan el retorno de una inversión que la agencia sabe que debe asumir, por lo menos en el proceso de asentamiento, de penetración en el mercado, seguramente el terreno que se ganará será mucho. Pero, mientras persista la ambición particular pretendiendo ser un canal posicionado frente a otros medios con un poder mediatico profundo y un elemento económico desarrollado van a ser estéiles los avances en torno al desarrollo de este concepto publicitario que si en el tiempo algunas marcas no logran posicionar en Colombia las llevará a desaparecer, símplemente por querer correr antes de aprender a caminar.
Por fortuna, las empresas serias en el pais como e medios (la empresa para la que trabajaré en el futuro) desarrollan capacidad instalada de vanguardia, con los estudios y análisis reales de las audiencias finales en importantes centros comerciales de la ciudad, de hecho es tan seria en el ejercicio de su labor que ya desarrollan en el pais seminarios que venden el DS como la magnífica opción que es en un pais con un potencial enorme, enorme, como
En Colombia el proceso lo asumen empresas con un músculo financiero que apalanca el desarrollo de conceptos en Digital Signage que apenas son entendidos por el cliente objetivo, las marcas, las empresas serias, no de papel, ganan importante participación en el mercado, como, con un corrécto análisis de las areas y clientes intervenidas con el DS.
ResponderEliminarSi en Colombia no se hace una labor de socialización mas profunda con unos costos razonables en el producto, pauta, desarrollo de contenido, equipos, que no persigan el retorno de una inversión que la agencia sabe que debe asumir, por lo menos en el proceso de asentamiento, de penetración en el mercado, seguramente el terreno que se ganará será mucho. Pero, mientras persista la ambición particular pretendiendo ser un canal posicionado frente a otros medios con un poder mediatico profundo y un elemento económico desarrollado van a ser estéiles los avances en torno al desarrollo de este concepto publicitario que si en el tiempo algunas marcas no logran posicionar en Colombia las llevará a desaparecer, símplemente por querer correr antes de aprender a caminar.
Por fortuna, las empresas serias en el pais como e medios (la empresa para la que trabajaré en el futuro) desarrollan capacidad instalada de vanguardia, con los estudios y análisis reales de las audiencias finales en importantes centros comerciales de la ciudad, de hecho es tan seria en el ejercicio de su labor que ya desarrollan en el pais seminarios que venden el DS como la magnífica opción que es en un pais con un potencial enorme, enorme, como