El término "digital signage" no termina de convencer, en esos términos se expresa Enrique de Ocio, CEO de Kinetic España, con quien he estado esta mañana, junto a Silke Vollman; y comparto en buena parte esta apreciación. Realmente en el ámbito publicitario hablamos más de Digital Out of Home (DOOH), que sobre pasa incluso el tradicional "publicidad exterior". Pero denominarlo "digital signage" se ha convertido en el término común desde el punto de vista tecnológico.
Hablamos brevemente del sector, todavía pequeño en España, pero que Enrique ve de forma positiva por su crecimiento cercano a los dos dígitos. Falta inversión en redes y soportes, en nuevas localizaciones o nuevos circuitos, pero también introducir las "bondades" digitales del término, y entender que ya no llega con el "lo hemos hecho siempre así". De todas formas, y aunque no contamos con un volumen como el de Reino Unido, existen buenas iniciativas en España, muchas de la mano de IAB Spain, e intentando que AEPE continúe también con la buena labor para impulsar la innovación en el medio. El propio Kinetic elaboró el Handbook que nos permitía situarnos en el sector de la publicidad exterior y conocer el peso del DOOH dentro del mismo. La medición ha sido otro tema de conversación; nos llama la atención a todos, pero los frenos sorprenden, especialmente cuando es mejor tener datos (censales a ser posible) que no tenerlos.
Un camino bastante grande todavía por recorrer. Pero esto es lo mejor del medio, que todavía podemos construirlo.
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