IAB, MMA y MRC han consensuado finalmente los estándares de la medición móvil. Un movimiento que el medio reclamaba y que llega en buen momento para continuar con su escalada de crecimiento de inversión publicitaria. Desde MRC (Media Rating Council), creen que es la forma adecuada de conseguir la confianza en el medio, demostrar que es consistente y eficaz, y de esta forma no sólo conocer el retorno real, sino que creen que aumentará la inversión publicitaria.
En digital signage, al menos en España, donde vivimos crecimientos pequeños de inversión, contamos con las métricas consensuadas también por IAB Spain y que podemos encontrar en el Libro Blanco del Digital Signage, La Cuarta Pantalla. De todas formas, una cosa es disponer de métricas, y otra es ponerlas en marcha. Prácticamente ninguna red de digital signage está actualmente ofreciendo datos de audiencia reales, más allá de cifras de afluencias que "vuelan" en torno a las pantallas digitales...
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