Tesco nos había marcado un camino bastante claro e innovador a través de sus muppis digitales en Gatwick. Sin embargo la propuesta de una empresa pionera en digital signage como Walmart se queda a medio camino. En paradas de autobús nos proponen la compra de productos como parte de su campaña de marca en Canadá. Esta compra se hace leyendo códigos QR (si, no hay error) de algunos productos...el móvil hace que la compra sea digital, o semi digital, pero el uso de los póster estáticos limita la creatividad e innovación del propio proyecto, aunque nos lo propongan como una revolución. Podríamos encontrar un lineal interminable, una compra personalizada entre pantalla de digital signage y móvil; sin embargo la propuesta se queda a medias, ¿fomenta quizás el showrooming out of store? Quizá es sólo una campaña más de marca y promoción de su e-commerce, y siguen sin tomarse en serio el medio; seguramente exigimos demasiado.
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