Cuende Infometrics ha dado a conocer algunos datos de su estudio comparativo de soportes de exterior en Madrid (aunque centrado en las pantallas LED de Callao City Lights, del que se hacen eco InteractivaDigital o El Periódico de la Publicidad. Te dejo con algunos apuntes a tener en cuenta:
- 80% del público recuerda haber visto las pantallas LED de Callao (en noviembre de 2012 era un 77%)
- 43% prefiere la pantalla digital frente a la publicidad de metro (aclaren este punto por favor, ¿se debe a la nueva apuesta de JCDecaux?)
- 65% del público considera que las pantallas digitales mejoran la imagen de las marcas
Este estudio demuestra el atractivo del digital out of home incluso para el público, y que realmente sienta bien a las marcas (si la audiencia lo dice...). Algo que ya quedó demostrado en el estudio de IAB Spain, que nos dejó algunas consideraciones muy interesantes para tomarse el medio más en serio como son: soportes preferidos de exterior para el público, recuerdo del lugar donde ha visto soportes digitales, y qué aporta para las marcas. Te dejo los gráficos para refrescar:
Soporte exterior preferido:
Recuerdo de soportes digitales según ubicaciones:
Qué aporta el digital signage a la marca:
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