Un estudio de Ocean Outdoor y Neuro-Insight (compañía que basa sus estudios en la neurociencia) revela el impacto del digital out of home en las emociones y el subconsciente del público: The Science Behind the Art of Outdoor. Para el análisis se emplearon sistemas que capturan las reacciones neuronales en un total de 115 personas, para medir cerca de 24 tipos de soportes de exterior.
Según el estudio, los soportes de gran formato digital y espectaculares, generaban una reacción emocional mayor. Neuro-Insight indica que estas reacciones se quedan en el subconsciente y esto es muy importante por su relación con la intención y decisión de compra (se posicionan entre las primeras marcas de decisión).
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