Posterscope ha probado recientemente el sistema ADstruc, que permite planificar campañas Out Of Home en más de 1000 exclusivistas, lo que supone un 80% del mercado estadounidense. Este movimiento coincide en el tiempo con lo que anunciaba hace una semana en el blog, la plataforma de Xaxis (Spafax, WPP), que permite planificar / comprar en online, mobile y DOOH (va un poco más allá, campañas cross media digital).
Interesante movimiento el de las agencias de medios, que unen el público directamente con estos soportes, para que los anunciantes puedan optimizar su target. Un camino de valor para el medio exterior, que cuenta así con herramientas más profesionales; algo que sin duda beneficia al digital signage. El sector hasta ahora había iniciado tímidos lanzamientos de plataformas a través de los llamados 'agregators', aunque casi todos han pasado a la historia. En el último encuentro de empresas de exterior y digital out of home organizado por El Periódico de la Publicidad, uno de los temas más comentados fue precisamente el de las herramientas de planificación para exterior; y todos los grupos sacaron a relucir su esfuerzo para englobar al digital signage dentro de estos planes y demostrar su apuesta y confianza en el medio (Havas, Posterscope España, Arena Media, Kinetic). Entender el entorno de los circuitos y el público en dicho entorno es una de las claves para dicha planificación. Esperamos disfrutar de nuevos avances para la profesionalización del medio en España.
Consulta el vídeo de Adstruc aquí
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