Kellogg´s presentó en el Soho de Londres una creativa pop-up store "The Tweet Shop", en la que el público podía adquirir los cereales a través de sus tweets sin necesidad de dinero. Una tienda efímera que lanzaba los nuevos Special K Cracker Crisps y tan sólo tenías que mantenerte activo en Twitter con la marca para poder obtenerlos.
La tienda, que ha estado disponible hasta finales de septiembre, ha generado una interesante sorpresa por su originalidad y especialmente por su particular estilo de compra, una forma de virtualizar y desvirtualizar a los consumidores en un entorno offline. Al mismo tiempo, a través de digital signage, los tweets se emitían en una pantalla digital de la tienda, lo que envolvía al público en la tweet experience (como podríamos llamarla) que Kellogg´s quería transmitir. Las redes sociales nos aportan un nuevo caso de diálogo atractivo para el público, en conexión con el digital signage y, evidentemente, con el móvil del cliente, en el que probablemente la marca haya dejado una buena huella.
Para catar mejor el concepto de esta pop-up store puedes echarle un vistazo a este entretenido vídeo:
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