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| Pantalla en Zara Home |
Zara Home ha implantado sistemas de digital signage en alguno de sus escaparates en los que nos presenta sus nuevas propuestas de decoración. El contenido ofrecido va desde planos generales de estancias que nos proponen decorar, hasta los pequeños detalles que podemos encontrar en sus establecimientos, aunque todavía no está adaptado al medio instore.
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| Detalle de la pantalla de Zara Home integrada en el mobiliario del escaparate |
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| Propuesta interactiva de Ikea |
De esta forma, el digital signage entra tímidamente en una nueva marca del Grupo Inditex, pero resulta también novedoso por el sector que trabaja esta firma. Los productos de compra por impulso resultan más atractivos cuando se muestran mediante contenidos dinámicos, y por ello esta pantalla integrada en el mobiliario del escaparate resulta un acompañamiento útil para los consumidores. Un paso más allá sería ofrecer el protagonismo al cliente, como hace Ikea a través de sus paneles táctiles en los que, por ejemplo, podemos configurar la cocina a medida, como ya he planteado en otros proyectos. En este sentido, Zara Home tiene un campo interesante de desarrollo para animar a sus clientes y conseguir mayor participación con sus productos en la tienda. Al fin y al cabo esto va de crear experiencias ¿no? Espero que los líderes lo sean también en contenido y estrategia. Al fin y al cabo algunas marcas del grupo ya lo hacen.
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