Un estudio reciente de ABI Research augura un crecimiento de la inversión total del digital signage (pantallas, players, software, instalación y mantenimiento) de los 1,3 billones en 2010 a 4,5 billones en 2016. Este estudio no analiza la inversión publicitaria, sino la inversión necesaria para implantar redes de pantallas a través de digital signage.
Para el director de ABI Research este crecimiento responde a que el digital out of home está consiguiendo mayor credibilidad que otros medios tradicionales y mayor impacto. "El digital signage transforma el modelo de publicidad exterior, consiguiendo optimizar mensajes y contenidos, y emitiéndolos en el momento oportuno".
Este estudio se une a los estudios de inversión publicitaria desarrollados por PQ Media y MagnaGlobal, que auguran un 15% y un 8,3% de crecimiento de inversión publicitaria en Europa y en el Mundo respectivamente. Cada uno puede hacer sus propios números analizando estos datos; a mi me salen las cuentas.
Puedes consultar un resumen de la situación europea aquí
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