Si la semana pasada hablaba del caso de Europcar a través de Twitter para mantener vivos sus soportes exteriores, en esta ocasión es Facebook el que permite al usuario ser protagonista de una enorme fachada de LED en Manchester.
La campaña, desarrollada con la tecnología de Screach por City Gateway Media, permite a los usuarios que su foto de perfil de Facebook salga en pantalla tan sólo con utilizar la aplicación de Screach. El gancho utilizado es que el usuario entra en el concurso de un iPad2, ya que el proyecto pretende conocer la reacción del público y su utilización de herramientas como el móvil y digital out of home a través de campañas o mensajes publicitarios. El objetivo principal es analizar en profundidad los datos de participación e impacto, tanto en la red como en el área de influencia del soporte y el móvil, para mostrar a anunciantes y agencias datos positivos de eficacia del digital out of home integrado con otros dispositivos y comunidades digitales.
Demostrar la eficacia, generar confianza, se está convirtiendo en un pilar central para la planificación publicitaria en digital signage. En ese sentido, disponer de las herramientas adecuadas para analizar el retorno se vuelve fundamental, tanto en estudios y análisis del público, como en la medición del impacto real del mensaje o los datos de interactividad con las aplicaciones. Erwin Ephron, uno de los padres de la planificación de medios moderna, comentaba que "el mayor coste de la publicidad son los anuncios que no funcionan". En este panorama, demostrar la efectividad es asegurar la inversión. No hay ninguna duda de que la publicidad exterior está cambiando, es sólo un cambio más de la evolución digital de los medios provocada por Internet, por tanto se debe estudiar el nuevo panorama y posicionarlo ante el anunciante para que conozca todas sus oportunidades y entienda que se acerca más y mejor al público.
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