Es importante acertar con el mensaje, con el medio que utilizamos o el soporte, y también encuadrarlo en el momento oportuno. McDonalds ha sabido aprovecharlo bien en esta campaña en publicidad exterior para promocionar su café. Juega con elementos simples, el humo; pero ese calor reconforta y hace muy apetecible el producto. El muppi evoluciona para dejar de ser paisaje o al menos lo intenta; es una transición importante y necesaria para muchos soportes de comunicación exterior, y cada día lo estamos viendo de forma más acelerada. Realmente, todo el desarrollo que han realizado podría haberse mejorado con un buen soporte digital, en lugar de realizar un desarrollo de ese tipo. Espero que proliferen los sistemas de comunicación exterior digitales, que además pueden combinar e integrar otras ideas, pero que por su dinamismo consiguen un efecto mucho más relevante.
El digital signage en lugares públicos se convierte en una herramienta publicitaria muy efectiva. La cuestión es que tengamos ideas lo suficientemente creativas como para conseguirlo.
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