TNS nos confirma a través de Twitter las noticias sobre el nuevo acuerdo para las mediciones de audiencia en nuevos medios y en medios tradicionales que comentamos la semana pasada. Se hace eco de una financiación específica, destinada a impulsar una serie de estudios de medición de audiencias, así como para contratar a un director general que controle el día a día. La lista completa de miembros fundadores del CIMM es la siguiente: Time Warner, Disney-ABC Television Group y Disney Media Networks, Mediabrands de Interpublic Group, News Corp., Viacom, Starcom MediaVest Group Worldwide, The Procter & Gamble, Unilever, AT & T, WPP (GroupM) , CBS Paramount Network Television Entertainment Group, de Omnicom Media Group, Discovery Communications y la NBC Universal. Por otro lado, se confirma que no es una alternativa o sustituto a Nielsen, sino que se pretende que se involucren organismos de medición y se busca mayor abanico de posibilidades para mejorar la calidad y la eficacia de los dinámicas de medición que se desarrollen. La presidenta de CBS, Namcy Tellen, comentó asímismo que les gustaría que Nielsen formase parte del proyecto. En principio las empresas de medición que se prevé que puedan participar son: Nielsen, TNS Media Research, Rentrak, TRA, TiVo, Arbitron e INMI. El presidente de TNS Media Research, George Shababb, comentó por su parte que desean aportar nuevas formas de medición y cambiar los sistemas que llevan más de 50 años funcionando. En un comunicado, Nielsen confirmó también su ilusión por participar del proyecto y por "seguir definiendo el futuro de la medición de los medios cada día en más pantallas". Si las propias empresas de medición consideran demasiado tradicionales sus sistemas de medición de medios tradicionales, ¿podrán medir adecuadamente los nuevos medios? ¿desarrollarán nuevos sistemas o dinámicas de medición efectivas? Espero que el digital signage sea medido de la forma más efectiva posible porque es la forma de darle un buen impulso al sector y estar dentro de los informes de mediciones de audiencia que desarrollen estos organismos. Fuente: MediaWeek - Updated: Nielsen, Researchers Weigh In on CIMM
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