ESTUDIO: La publicidad instore es más efectiva que la publicidad out of store

Un estudio reciente realizado por Miller Zell, compañía especializada en estudios en retail con base en Atlanta, ha demostrado que la publicidad realizada a través de digital signage en el interior de las tiendas es más efectiva que a través de otros medios de comunicación tradicional, e incluso Internet.
El estudio se realizó en una muestra de unas 1000 personas, y nuevamente ha destacado el aumento de la decisión de compra en el punto de venta. Te resumo los datos principales con los que podríamos quedarnos:

Efectividad:

• 32% del público considera que la publicidad dentro de las tiendas a través de digital signage les parece muy efectiva
• 27% del público considera que la publicidad fuera de las tiendas es muy efectiva

Ayuda en la decisión de compra:

• 46% de los clientes cree que les ayuda la comparación de productos
• 41% de los clientes considera que les ayuda la información sobre características o calidad de los productos
• 37% busca información ecológica...

Recuerdo publicitario:

• 69% del públicio recuerda los anuncios vistos en las tiendas

Compra por impulso:

• El 91% del público realiza normalmente compras por impulso
• De ese público, el 51% reconoce que la decisión de compra se toma en el punto de venta
• El 70% reconocen que la reducción del precio les ha influído

Muchos de estos datos nos abren caminos interesantes para analizar con detenimiento, pero como hemos visto, el digital signage es un medio que ayuda a la decisión de compra de los clientes, que provoca la compra por impulso... y que realmente es efectivo como medio publicitario.
Adweek también se ha hecho eco de estos resultados, puedes consultarlos aquí